Text

Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Online Di E-Commerce Pada Kalangan Generasi Z Di Bandar Lampung

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalis pengaruh citra poduk, citra pengguna, brand ambassador, promosi, harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian Fashion Online di E-commerce pada Kalangan Generasi Z di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 500. Metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuisioner dengan menggunakan google form sebagai media. Hasil uji t menunjukkan variabel citra produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion online dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (4,163 > 1,965), variabel citra pengguna berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion online dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (4,356 > 1,965), variabel brand ambassador berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion online dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,664 > 1,965), variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion online dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (5,255 > 1,965), variabel harga berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion online dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (8,966 > 1,965), variabel kulitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion online dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (11,077 > 1,965). Variabel citra produk, citra pengguna, brand ambassador, promosi, harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk online di e-commerce pada kalangan generasi z di Kota Bandar Lampung

---

Ketersediaan

000031058

651 ASI a (R-651)

My Library ((R-651))

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Online Di E-Commerce Pada Kalangan Generasi Z Di Bandar Lampung

No. Panggil

651 ASI a (R-651)

Penerbit

Bandar Lampung : Institut Maritim Prasetiya Mandiri., 2025

Deskripsi Fisik

xiii, 81 hlm. ils: 29,5 cm. (R-651)

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

651

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Cetakan 1

Subjek

S1 Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Aprilia Tri Asifa

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar